G20杭州峰会期间，加拿大、俄罗斯两国在阿里巴巴旗下平台天猫国际设立“国家馆”。至此，该平台已有16个国家馆。除了阿里巴巴，京东、网易等电商平台均相应设立了“国家馆”。相关人士认为，以阿里为首的中国电子商务企业正着力构建全球电子商务平台(eWTP)，将为全球消费者和企业提供更加自由和便利的“买全球、卖全球”服务，迎来全球消费的地球村模式。
继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，短短几个月间，天猫国际新增了美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等多个国家馆。G20杭州峰会期间，加拿大、俄罗斯两国国家馆也相继设立，加拿大总理特鲁多还亲临开馆仪式，推销本国的橡木冰酒、鲜活龙虾、深海鱼油、纯枫糖浆等特产。
随着全球经济的提升、文化往来的扩大、国际贸易技术的发展，当前各国消费者正在不同程度地卷入一场“消费全球化”的大浪潮。阿里巴巴相关人士认为，中国市场消费需求日益扩大，未来几年也将保持高速增长，海外优质产品在中国具有非常广阔的市场前景。如何与中国的电子商务平台接轨，正在成为各国政府和商家的关注点。
记者注意到，在各国国家馆中，国外企业在向中国消费者销售商品的同时，也在介绍本国的文化和风土人情，搭建起一个文化交流的平台。
阿里研究院发布的《2016中国跨境电商发展报告》显示，2015年中国跨境电商零售交易额达到7512亿元，同比增长69%。预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%；中国跨境电商零售交易额将超过3.6万亿元，年均增幅约37%，预计2020年跨境电商零售占比将超过30%。
促进全球贸易增长是2016年G20杭州峰会的重要议题。在二十国集团领导人杭州峰会公报中，阿里巴巴董事局主席马云提出的全球电子商务平台(eWTP)被写入公报，获得了各界的高度关注。这也突显了以阿里巴巴为代表的中国企业在全球治理和全球贸易规则制定中的影响力。
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