据了解，亚马逊畅销品牌中，10%是属于自有或独家品牌，很多亚马逊卖家也对品牌的平台运作十分感兴趣。Marketplacepulse根据评论，评选出了亚马逊平台的25强自有品牌：
我们可以看到亚马逊的自有品牌AmazonBasics位列第一，AmazonBasics是亚马逊2009年推出的自有电子产品品牌。亚马逊已经推出了多个自有品牌，比如去年推出了7个自有服装品牌，但最成功要属AmazonBasics。凭借自身的数据优势，亚马逊把推出自有品牌作为发展的一大重心。
根据排名可以看出，手机&配饰是最热门的自有品牌品类，仅有个别的玩具类、食杂类、和健康&家居类。
在电子品类推出新产品会面临激烈的竞争，因为目前很多成熟的品牌占据了大半江山，新品牌很难有发展的空间。但仍然有很多卖家推出了手机壳或者配饰等自有品牌，因为这些产品有无数种不同设计和颜色，是推出自有品牌最简单的方式之一，然而由于有太多相似产品，产品不容易获得曝光量，产品还没有足够的差异。
另外这些排名中，有些品牌在亚马逊平台之外的影响力有限。依靠亚马逊SEO和广告的品牌将面临更激烈的竞争，因为对手也会使用相同方式超越其他人的排名。亚马逊也禁止了测评，所以卖家需要投入更多精力塑造品牌，但同时这也有利于卖家在未来创造更强大的品牌。
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