7月19日，亚马逊推出了Spark，这是一个新功能，它可以让用户发现产品变得更容易。照推测，Spark似乎受到了Instagram的启发，Instagram使用了可购物的照片。
如果用户喜欢某些产品，亚马逊Spark鼓励他们发表与产品有关的故事、创意或者图片，其它人可以对内容给予回应，比如发表评论或者“Smiles”。什么是Smiles？它相当于亚马逊的Like或者Favorite按钮。
今天Spark正式向美国消费者推出，在此之前的几个月，零售商一直悄悄测试Spark。与产品有关的一些社会活动是在线下进行的，新程序的目标是将这些活动带到亚马逊，如果你对产品感兴趣，点击按钮就可以直接购买。
从这一点来看，Spark好像也与Pinterest竞争，但从格式上看Spark服务倾向的是“feed式”界面，也就是说它更像Instagram。
如果你想使用亚马逊Spark，必须先安装亚马逊移动App，因为这个功能暂时还没有在桌面端推出。零售商认为Spark实际上成为了产品评论的“新前沿阵地”。以前亚马逊青睐的是“Top Reviewers”（顶级评论者），他们会写下自己的想法，给商品评分，有了Spark，亚马逊引进了一个新系统，它更加青睐“Enthusiasts”（热衷者）。热衷者会有徽章标记，当他们在Spark发帖或者撰写产品评论时会显示。
任何人都可以成为热衷者，为Spark贡献内容，但是有一个前提：要发帖必须是亚马逊Prime会员。如果不是会员，只能浏览Spark信息，无法发帖或者评论。
