日媒称，在中国，跨境电子商务正在进一步扩大。预计市场规模2017年同比增长超过50%，达到3413亿元。电商网站之间的竞争也日趋激化。除了最大的阿里巴巴，京东和网易通过开业纪念日举行大型促销，海外网购的市场争夺正在加剧。
据《日本经济新闻》网站6月30日报道，“纸尿裤降价了30～50%，正是囤货的好机会，我就赶紧买了”，北京的一名公司职员陈女士(33岁)兴奋地说。她使用的是考拉海购。在6月18～20日举行的“年中大促”活动中，6包大王纸尿裤仅售448元。比其他电商便宜了20%左右。
考拉海购是网易于2015年开设的。对比天猫国际以品牌旗舰店进驻的模式，考拉海购则采取与亚马逊相同的模式，即自己采购商品之后销售。价格低廉成为考拉的优势，“最近我用考拉比淘宝多”，陈女士表示。而像她一样的消费者正在增加。
报道称，据艾瑞咨询调查，在中国消费者喜欢海淘的理由方面，60%的受访者回答“因为是正品”。从海外直接购买能减少假货风险。受消费者的这种想法推动，跨境电商的市场将持续扩大。
据艾瑞咨询的调查显示，2016年中国跨境电商市场规模达到2198亿元，比上年增长80%以上。虽然与中国电商市场整体的80万亿日元相比，海淘的规模仍然很小，但比率将不断提高。2017年跨境电商市场有望增至3413亿元。
为了争夺巨大市场，各电商网站频繁举行促销等活动。阿里巴巴的“双11”促销最为有名，京东则在6月18日的开业纪念日举行促销。2017年，阿里巴巴、京东等竞争对手均启动了大型促销。从考拉海购的销售额来看，18～20日年中促销期间增至上年的6倍。考拉海购自21日起，开始了“网易20年感恩回馈”的促销。
报道称，虽然缺少有关跨境电商市场份额的官方统计，但中国市场战略研究所社长徐向东认为，相对于掌握40%份额的阿里巴巴，京东为20%左右，而考拉海购或许正在缩小与京东的差距。
在跨境电商中，中国消费者从日本等全球各地购买商品。天猫国际销售全球60个国家的商品，并设置了名为“国家地区馆”的特设页面，按国家分类汇集了各国商品。美英法韩、泰国及新西兰等17个国家和地区的商品均在国家地区馆有售。
