2022年以来跨境行业涌现了诸多新兴平台，其中不乏TikTok Shop、Temu这样的后起之秀，也吸引了众多出海者竞相入局。然而跨境风云变幻莫测，新平台带来新机遇的同时，也蕴藏着更多的风险与挑战。
美众议院封杀TikTok
据路透社报道，美众议院行政部门当地时间27日通知所有议员和工作人员，必须从官方设备上删除TikTok应用。
2020年，TikTok下载量超过Meta旗下平台Facebook与WhatsAPP，位列全球第一。目前，TikTok拥有超15亿的月活跃用户，根据DataAI最新报告预测，2022年TikTok的应用内支出将突破60亿美元大关，到2023年将突破100亿美元。如今正高速腾飞的TikTok，在美国却屡屡面临着被封杀的风险。
在这项新规定出台之前，美国州政府已经采取了一系列措施，禁止字节跳动旗下 TikTok 在政府设备上使用。截至上周，美国已有 19 个州在政府管理的设备上屏蔽了这款应用，或者是至少禁止使用其中的部分功能，原因是安全问题。
今日头条总裁转岗TikTok电商
面对美国政府的步步紧逼，TikTok选择押注并不断加码电商业务，经过裁员重组等一系列裁员重组后，于双十一前夕上线了美国小店。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。并预计将在2023年进一步扩张西班牙、巴西等市场。
如今TikTok所面临的美国数字安全指控仍然严峻，为了保持长期良性发展，其迫切需要打开电商这一突破口。
日前据《晚点 LatePost》报道，今日头条负责人陈熙（KevinChen）将转岗至TikTok电商担任产品与数据科学负责人。调任后，他将向TikTok电商业务负责人康泽宇汇报。
tiktok面临困局
不过相比亚马逊等成熟的海外电商平台，TikTok电商目前还缺乏完善的物流及供应链体系，平台机制等方面也尚不够完备，因此当前的TikTok卖家仍面临着较多发展困局。
现阶段的TikTok电商面临最大通病便是变现能力较弱。在海外，消费者的直播购物心智尚没有形成，直播间的观众大多秉承着凑热闹的心理只看不买，即便用低价款引流提高转化，效果也十分一般。
另一大关键问题便是，平台的规则不够完善。据悉，TikTok的绩效规则经常发生变化，计算方式缺乏精确性，导致不少卖家绩效考核受到影响。除此之外，平台的审核机制也饱受诟病，经常出现卖家被误判而导致链接挂掉的情况。
对此有卖家认为，TikTok电商目前还处于初步探索阶段，需要逐步培养用户的消费习惯。
