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“之所以将TikTok称为‘数字芬太尼’，是因为它非常容易使人上瘾，具有破坏性。”美国共和党政客麦克·加拉格尔近日接受媒体采访时，将TikTok冠以“成瘾毒品”的形容。
某种程度而言，这种说法并不浮夸。身为抖音的孪生姐妹，TikTok自2018年诞生以来便在全球范围内扩散“短视频病毒”，至今已坐拥超十亿全球用户，是当之无愧的新晋社媒巨头。
如今，这款“精神鸦片”正致力于加入电商成分，辅以直播带货的烹制手段，试图发挥同样的成瘾性。
在海外社交+直播电商方兴正艾的风口下，TikTok电商的入场颇有几分应运而生。敏锐的国内培训机构先行嗅到商机，走在跨境电商赛道前沿呼唤出海者们蜂拥而至。
2021年2月，TikTok在印尼打响电商化进程第一枪，以之为起点逐步“包围”越南、泰国以及马来西亚等东南亚国家。迄今为止，TikTok的轨迹已经覆盖至欧美地区，并将进一步开拓拉美等新兴市场。（更多TikTok相关资讯请关注TT123跨境电商）
疫情因素以及流媒体红利的全面爆发加速了海外直播电商的发展，而这也为以直播带货模式为核心的TikTok电商赋予了生长的土壤。
TikTok Shop官方战报显示，2022年双十一、黑五、双十一三场大促接连引爆海外购物热潮，跨境整体GMV增长136%。其中参与商家近6万，累计开播超272万小时，用户与商家互动超13亿次。
▲图片来源于TikTok Shop跨境电商
在第三方平台风控升级、陷入存量竞争的隘口下，新鲜破土的TikTok电商为出海者们提供了探寻流量新高地的渠道。不过这一新业态仍处于初步发展阶段，在海外消费者直播购物心智尚未成熟的环境下，TikTok商家的产品运营商面临诸多挑战，相应的配套基础设施也并不成熟。
因此，国内的服务培训机构走在了跨境商家的前沿，试图化身这条新兴出海赛道的引路人。
目前TiKtok电商培训主要分为两个方向。一是基础运营培训，包括TikTok下载注册、店铺入驻、产品打造、广告投放等；二是TikTok主播培训，不过目前这方面培训尚未形成系统化的模式，因此人才相对空缺。
此前曾有卖家建议转型直播电商的新东方在跨境电商直播卖货上发挥潜能，让英语老师在TikTok跨境直播运用优势。对此新东方创始人俞敏洪也表示：“未来将开设电商学院，对从事电商的网红、主播进行培训，重点培养跨境电商双语人才。”
纵观国内，从草根、商家到网红、明星，越来越多人走入线上直播间，并由此催生李佳琦、董宇辉等头部主播，凝聚出强大的消费号召力。而相比之下，国外直播带货模式才刚起步，缺乏相应的顶流主播发挥影响力。
如今随着跨境直播以及TikTok电商的起势，越来越多的国内培训学院及直播代理机构瞄准这一领域，培养并吸纳更多人才。
除了新东方以外，电商圈“顶流”罗永浩同样盯上了TikTok直播培训这块蛋糕。前不久，罗永浩规划的“交个朋友海外电商学苑”项目正式上线，主要基于TikTok生态进行跨境服务培训。
据悉，该项目涵盖市场分析、媒介投放、营销策划、行业咨询、网红资源匹配及代运营等服务内容，其中以TikTok直播培训作为业务重心。
在国内，罗永浩成立的“交个朋友电商学苑”坐拥50w+抖音粉丝，孵化并赋能直播电商。如今在TikTok直播带货日渐风靡的环境下，交个朋友顺势而为地走向这片尚充满想象空间的新兴蓝海。
培训机构出海热潮的背后，印证了TikTok直播电商的发展潜力。在第三方电商平台红利消退、流量增长触顶的趋势下，直播带货业态逐渐壮大成电商引流新阵地，而自带庞大流量池、直播机制成熟的TikTok无疑成为海外直播电商中的领军者。
广州的某个工作室，身着亮片红裙的Jacqueline Zhuang站在镜头前用流利的英语介绍产品：“如果您穿这条裙子去参加朋友婚礼，将成为除新娘以外的全场焦点。”
就在一周前，30岁的Jacqueline辞去了她任职十年的记者及电视主播岗位，转投心目中的朝阳行业——TikTok上直播带货。
为了能快速上手，Jacqueline报名了一家机构推出的TikTok主播训练营。该训练营的主要课程内容是针对海外消费者销售策略及英语俚语速成。最终圆满完成课程训练的报班学员将习得如何在TikTok上用英文向观众推销产品。
和Jacqueline参加同一家训练营的边诗琪同样在不久前辞去了从业8年的国际贸易工作，从零开始转战TikTok跨境电商。
“没有任何一家线下商店能够在一天内通过一个店铺将同一款产品卖出数百万件，直播电商与在淘宝或亚马逊等平台上购物不同的地方在于，前者是一种兴趣电商，在玩的过程中购买商品，后者是搜索式电商。TikTok直播会是跨境电商的未来。”边诗琪这样表示。
