随着我国跨境电商规模飞速增长，企业出海尤其是品牌出海，成为玩具行业的重要话题。但以制造见长的中国玩企，在品牌全球化方面仍处在初期阶段。
他山之石，可以攻玉。邻国日本同行有着不少成功的经验。面对新冠肺炎疫情以来的全球新形势，他们采取了什么策略？《日企出海启示录》将为读者寻找答案，并分上下两期登载。上期介绍了日本两大玩具巨头万代和多美，本期将焦点转向三家知名日本玩具企业——Epoch社、世嘉玩具和Kawada。
本文关注的3家日本玩具企业人数均在500人以下，属于中小型规模，但都对品牌出海非常重视，出海品牌虽少但精。在玩具市场逆势增长之际，纷纷加强海外布局。
Epoch社
主动出击
品牌出海小档案
出海历程：2008年以美国为首站，正式进军海外
海外业务占比：50%（2020财年数据【1】）
出海品牌：森贝儿家族（Sylvanian Families）、水雾魔珠（Aquabeads）
世嘉玩具
三路并举
品牌出海小档案
出海历程：2015年开始发力
海外业务占比：15%（2020财年数据）
出海品牌：Home Star星空投影仪、捏脸萌宠（もっちまるず）、DIY小镇（DIY Town）
Kawada
巧妙借势
品牌出海小档案
出海历程：2009年以中国台湾为开端，开始出海
海外业务占比：20%（2020财年数据）
出海品牌：Nano Block微颗粒积木
官网上展示的联名产品图
在欧洲，公司与法国奢侈时装品牌圣罗兰联名，在2021年4月推出了3款合作商品（椰子树、明星吉他、法国斗牛犬积木），经由后者的巴黎总店、洛杉矶旗舰店、官网推出，提升品牌档次，顺利打开欧洲高端市场。首波产品大获好评，后续产品已排上日程。
