母婴电商 FirstCry 是印度最主要的几个垂直电商之一，今年年初软银承诺以4亿美金收购FirstCry约40%的股权，已经实际注资1.5亿美金。FirstCry 将阿联酋作为海外扩张的第一站，目前已经入驻了迪拜南物流自由区，建立了履单中心。
和其他电商相比，FirstCry 有几个特点：
1、零售商入驻+自营品牌
起初，FirstCry 上的母婴产品完全依赖自己的供应库存。几年后，FirstCry 把零售商引入平台，丰富了产品类目，并在平台上推出了自营品牌 Baby Hug （服装类） 和 Cute Walk （鞋类）。
2、加盟模式的线下商店
由于考虑到印度二三线城市的互联网普及率还很低，从2014年开始，FirstCry 大规模拓展线下门店，加盟的方式让线下店快速发展，现在在整个印度已经有四百多家线下实体店，主要在非发达城市。
3、针对母婴产品的特色推广方式
营销或广告策略上，FirstCry 在早期很少进行互联网或平面、电视上的宣传，主要是口碑传播，其中比较有特色的是“ Firstcry Box”，和印度全国的六千多家医院直接建立联系，向母亲赠送“Firstcry Box”，庆祝新生儿的诞生。
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