本月初，谷歌在美国推出Google Shopping 平台一系列新功能，其中一些功能颇有亚马逊的风格。多年来，谷歌一直在电子商务领域追赶亚马逊，正如亚马逊也一直在努力缩小谷歌搜索广告的主导地位。
数据表明，亚马逊在广告搜索市场不断增长的市场份额正在蚕食Google的主要收入来源。而Google Shopping 新增的4大功能，将逐步打造成更完善的电商平台，并且可能成为亚马逊的竞争对手。
Google Shopping四大新功能
Google Shopping 新功能今年初在法国首次出现，如今在美国市场正式开放。据了解，新功能发挥Google作为搜索引擎的优势，将重点放在用户体验的个性化上，来增强用户线上和线下的购物体验。四大新功能如下：
产品智能推荐
用户在浏览新的Google Shopping平台 首页时会，可根据用户浏览器历史记录和浏览/购买的产品收到个性化的产品智能推荐。
价格跟踪
用户可以对任何引起关注的产品启用价格跟踪功能，当零售商降低价格时，Google Shopping 会自动通知他们。
本地产品搜索
允许用户搜索其本地的特定零售商或产品。
即时购买
用户可直接从Google Shopping 购买产品，而无需访问零售商的网站。
这些新功能改变了人们在Google Shopping 上浏览和购买产品的方式，这将使消费者和零售商都受益。
这些新功能对卖家有什么好处？
给消费者更多个性化推荐
BI Intelligence报告显示，由于Google Shopping 的个性化推荐功能，有49％的消费者购买了意外物品；有40％的消费者支出超过预期；有44％的消费者可能会成为回头客。正如亚马逊基于AI的推荐引擎的贡献至少占公司总收入的35％，说明了智能推荐是电商平台的一大利器。
Google也希望在Google Shopping 推出智能推荐，并且通过价格跟踪等实用的电商功能延展，以此来增强个人消费者的购物体验。更进一步，Google甚至将它们与当地的商店和产品联系起来。
给消费者购买灵感，刺激消费
根据Inviqa的研究，“10%的千禧一代表示，他们之所以选择不在亚马逊购物，是因为他们并不一定知道自己想买什么，而且很难在亚马逊上找到灵感。”
Google的最大优势可能在于，当人们有具体要购买的产品时便转向亚马逊，但在想要获得灵感时便前往Google。在获取用户时，灵感的产生要早于搜索特定产品，这意味着Google可吸引潜在的亚马逊客户，并通过其新产品搜索功能来吸引他们。
这些新功能对卖家有什么好处？
对于卖家来说，更便捷的Google Shopping 平台对他们来说也是一种更好的销售工具。用户可直接从Google购买产品从而减少了各种摩擦，再加上个性化的增强，Google Shopping 可以不断刺激消费者购买的机会和前景对于卖家而言是一大利处。
对于在实体店和在线商店同时销售的零售商而言，新功能的更新也会让Google Shopping 成为更强大的全渠道平台。因为消费者现在可以直接从Google购买产品，但是用户仍然可点击进入商家网站，通过搜索其产品或品牌名称来找到其本地商店。
这可以给予在亚马逊上搜索不到的零售品牌提供了更多的销售机会。此外，Google Shopping 和亚马逊之间更强的竞争，会迫使平台变革创新并有助于降低广告价格，也是对卖家利好的消息。
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