全球小家电市场在疫情及后疫情时期“宅经济”的影响下高速发展，如今市场正逐渐回归理性消费。
经历了疫情防控的逐步放开，以及全球经济增速的放缓，小家电市场的整体购买力有所下滑。疫情期间与除菌消毒相关的家电产品热度也有所下降，比如消毒柜、空气净化器等，消费者在面临较大经济压力时，往往会考虑等到产品促销推迟购买甚至是放弃购买。
疲软的消费态势还未得到大幅改善，消费者在支出上表现更加谨慎。要想在小家电市场的出海之路上有所收获，要不断挖掘出产品的新场景、新功能以应对新的消费需求。
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已经走向海外的这些品牌，能立足于海外市场并取得成绩，其成功之处值得借鉴：
● 小熊电器主张精致时尚、小巧便捷的创意家电；
● 九阳基于研发、渠道、营销方面的扎实积累完成新品类的扩张和升级；
● 徕芬将产品特性融于用户生活场景，用技术创新和成本定价实现高性能产品的亲民定位。
那么对于小家电市场而言，2023年的出海之路又有哪些新趋势呢？
2023小家电市场关键词：健康、智能和兴趣
纵观全球，欧美是海外最大的小家电市场，其中北美市场趋于成熟，欧洲市场高速成长，亚洲尤其是东南亚具有较高的吸引力和发展潜力。
基于使用场景可以将小家电细分为厨房类（榨汁机、搅拌机、咖啡机、炸锅等）、生活清洁类（净化器、吸尘器等）、个人护理类(电动牙刷、剃须刀、洁面仪等)。随着消费者生活方式和观念的改变，他们更加关注产品的智能化、健康化并结合自身兴趣爱好。
智能化迭代加速
与大家电相比，小家电技术门槛相对较低，但品质良莠不齐，尤其是在智能化方面，如今小家电产品也正从功能化走向智能化。
随着5G、语音识别、人工智能技术的高速发展，更多智能化应用场景将被挖掘。如吸尘器、扫地机器人这类智能清洁产品，自动化、自主化、智能化将是推动小家电性能和高端化的关键差异因素，在打扫木质地板与瓷砖地板，清洁布艺沙发和皮质沙发时可以自动适应调整为不同的清洁模式，某品牌的扫地机器人还搭载辨识导航功能，能精准识别家里的电线、小件衣物甚至是宠物粪便，拥有以上智能化功能的产品深受消费者喜爱。
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值得注意的是，智能家电产品的续航能力也是消费者高度关注的问题。能保证超长续航节省用电成本，给消费者带来便捷使用体验的产品更受消费者青睐。
产品多功能整合式趋势上升
北美消费者偏好“多功能集成式”产品，比如二合一拖把和吸尘器、多功能空气净化器、蒸煮一体的电饭锅、烘干消毒一体的碗筷消毒机等。整合式产品能给予消费者更多选择，解决小家电占地空间的问题，通过集成化操作来满足用户不同的操作需求，功能丰富，提高工作效率。
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更关注生活品质及身体健康
根据NPD报告数据显示，疫情期间欧美家庭成员在家吃晚餐数量达到顶峰，此后恢复正常，但仍高于疫情前水平。消费者恢复了往常的忙碌，在准备晚餐时更追求便利，会选择如空气炸锅、烤箱这类厨房家电。同时随着人们对健康问题愈发重视，主打少油、健康又美味的厨房家电产品会引起消费者关注；某些家电品牌针对“低糖饮食”的概念研发出低糖电饭锅等产品，十分畅销。
小家电出海，不仅要提高技术门槛打造出优质产品，也要学会洞察海外消费者的需求偏好，综合运用本地化渠道。DHL深耕跨境电商运输多年，为卖家提供可靠稳定的物流服务，助力您业务发展。
