备战Q4，新品要如何用社媒来预热？(含优质案例)

 AE1234速卖通卖家网  510  2023-09-12 09:23
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要策划一场成功的新品发布活动，首先我们要清楚我们想要实现的目标是什么？

  • 提升品牌知名度？

  • 吸引粉丝互动？

  • 增加更多的新粉？

  • 邀请粉丝优先试用产品？

  • 更多销量？

    ……



在对目标有清晰的认知后，我们才能更好的去规划活动的时间表，思考一些活动创意以及有针对性的去复盘。

以下是社媒新品发布比较通用时间表(备注：有的大牌会提前几个月开始预热)。

  • 第 0-7 天

    发布前的预热

  • 第 8 天

    发布当天

  • 第 9-13 天

    发布后跟进

  • 第 14-30 天

    将新品整合到日常营销日历中(比如分享一些来自客户的评论，KOL测评，UGC内容等等)


我将会通过两篇文章分享新品发布有关的内容：
1.发布前如何预热
2.发布中该做哪些动作以及发布后该如何复盘和将新品整合到日常的营销日历中

今天主要分享第一篇文章：新品如何在社媒做预热带来更好的效果？并提供一些有创意的新品预热案例，希望能给到大家一些灵感和启发。



一


让粉丝猜测新品


我们可以为即将发布的新品制造一些悬念。通过游戏和猜谜的方式让粉丝来猜测即将发布的新品是什么，吸引粉丝的好奇心和提高帖子的互动率。

1.OPPO新品预热
下面来自OPPO的#OPPOFindX5Pro新品预热帖子，只展示了一个即将打开的盒子，让大家猜盒子里面是什么？

The season of giving starts tomorrow 🎁

Do you know what's in the box? 👀

#OPPOJoyBox2022


文案中使用了#OPPOJoyBox2022新标签，以激发人们对新品发布的预期。提醒人们这是一个在2022年让人快乐的盒子，粉丝们对即将发布的新品充满期待，并在评论中留下自己的猜测。


(图片来自OPPO)


2.Xiaomi Nepal新品预热
Xiaomi Nepal的新品预热则是在文案和图片中引导粉丝去点击链接了解新品并返回帖子做填空题👇。

Make The Right Choice with _____. Fill it with the new product we are launching. Stay tuned.

感兴趣的粉丝就会点击文案中的链接去寻找答案。

(图片来自Xiaomi Nepal)


我们来看看该帖子带来的部分互动，不少粉丝可以准确的评论即将发布的新品名字。由此可见，这样的预热方式在引导用户了解新品和互动上发挥着作用。


(图片来自Xiaomi Nepal)


二


新品发布倒计时


我们可以通过一系列倒计时视觉效果来激发期待感和紧迫感，这些视觉可以用来展示产品发布倒计时XX天或XX小时。

1.minepalofficial新品预热
minepalofficial品牌在RedmiNote7产品发布的前7天开始以倒计时的方式每天发布一个帖子，一共通过7个帖子来预热新品。


(图片来自minepalofficial)


从7天到2天到1天，再到发布前3小时都用数字来作为封面，统一的色调，简洁而醒目的文字。

会让点击主页或者看到这个帖子的用户想要查看这些数字背后隐藏了什么秘密。


(图片来自minepalofficial)


7个预热帖子中间穿插3个关于产品优势的预告，并通过提问的方式引导粉丝互动。


(图片来自minepalofficial)


2.Story倒计时预热
我们还可以通过Instagram story贴纸中的倒计时功能向受众创建一个精确到分钟的新品发布倒计时。



三


神秘感的预告


1.kravejerky新品预热
品牌kravejerky在新品预热中使用了一张产品打码的相片，并告知粉丝🎉新产品即将上市.... 😉 明天请继续关注 KRAVE 的重大新闻！🙌

🎉Something NEW is coming…. And it’s vegan friendly, zero-sugar, and packed with protein 😉 Check back tomorrow for BIG KRAVE NEWS! 🙌🏽

虽然这个案例带来的互动不多，平台粉丝不够多，图片背景也不好看。但是通过对产品进行像素化来增加神秘感，只留下产品轮廓这样的方式也是引起好奇心的完美方式。

(图片来自kravejerky)


2.My Arcade新品预热

来自 My Arcade的新品预告则是通过高质量产品图片透露了部分产品细节，并通过文案来吸引互动。

As we Launch into the New Year we are getting close to sharing with you what we have been working on! What do you think it is?

我们即将与大家分享我们的工作成果！您觉得是什么？


(图片来自My Arcade)


四

测评员招募


品牌dreame_tech非常重视客户体验和产品反馈，所以一般新品发布前都会通过活动邀请一批测试者优先体验产品并提供反馈。

如果你想从客户那里获得一些真实的关于产品的反馈，不妨试试通过社交媒体活动去招募测试者。既可以给新品造势，又可以从用户中获得真实反馈。而用户也有机会表达自己的意见并对品牌未来的产品产生影响。


(图片来自dreame_tech)


五


邀请KOL预热


为了进一步激发人们对新品的兴趣以及触达到更多的受众，我们除了在自己品牌的社交媒体发布高质量的内容之外，我们还可以邀请KOL造势。

如果你的预算充足，你可以根据自己的计划去提前邀请一些优质KOL在新品发布前优先试用新品，并在社交媒体跟粉丝分享产品和细节。

可是凭什么KOL的粉丝会对你的新品感兴趣并充满期待？大家可以思考一下：

我们的产品是不是对人们的生活真正有用，能解决某一方面的问题。如果消费者能够看到KOL自己如何使用某样东西以及它带来的好处，他们通常更有可能去尝试这个东西。
(图片来自haileysani)
我们还可以在新品发布日提供只属于KOL粉丝的专属独家折扣，促进发布日的订单转化。

如果您的目标是在有限的预算下尽可能提高新品知名度，您可以选择与多位 Nano 或 Micro 影响者合作（建议选择粉丝数低于 10 万的KOL）。

这部分KOL通常不收费，且比较积极主动，可以很好的配合品牌方，还能输出一些优质的素材供品牌方使用(前提是谈好使用权)。

 标签: 销量 X5 计划
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