亚马逊大卖Prime Day前夕宣布停业，全员离职

AE1234速卖通卖家网 191 2024-07-04 09:45

Sorftime NEWS

亚马逊新闻

在当今快速变化的全球消费市场中，即使是曾经风光无限的品牌也可能面临严峻的挑战。最近，亚马逊上知名的营养保健品品牌Care/of的停业事件，就是对所有商家的警示。

Care/of，一个由Craig Elbert和Akash Shah在2016年创立的营养产品品牌，以其个性化的销售理念迅速崛起。客户通过填写关于生活方式和价值观的调查问卷，获得定制化的营养产品推荐。这种创新的服务模式，使得Care/of在保健类目中脱颖而出，吸引了大量用户的关注。

投资与收购：曾经的辉煌

2018年，Care/of凭借其独特的商业模式和庞大的用户数据库，获得了2900万美元的投资。到了2020年11月，全球制药巨头拜耳公司宣布收购Care/of约70%的股份，当时该品牌的估值达到了2.25亿美元。

市场挑战：个性化服务的局限性

然而，随着时间的推移，Care/of的个性化营养产品订阅服务开始失去吸引力。市场竞争激烈，消费者的需求和偏好也在不断变化。Care/of未能持续讲述其差异化的故事，导致产品销量下降，收入不断下滑。

母公司困境：拜耳的财务压力

Care/of的母公司拜耳也面临着自己的挑战。2023年，拜耳的总收入出现了下降，同时，自2018年收购Monsanto Company以来，拜耳一直深陷产品安全问题的诉讼案件，耗费了巨额资金。

战略调整：拜耳的自救行动

面对财务危机，拜耳首席执行官Bill Anderson不得不采取降本增效的措施。公司决定暂停消费者健康或作物科学部门的拆分计划，专注于解决诉讼、减少债务和提高业绩。

在这样的背景下，拜耳决定停止对Care/of的进一步投资，这无疑加剧了Care/of的困境。最终，这个曾经备受瞩目的品牌不得不宣布停止运营，并在7月3日前裁掉了143名员工。Care/of的案例提醒我们，在不断变化的市场中，没有哪种商业模式能够永远立于不败之地。商家需要不断创新，及时调整经营策略，以减少陷入财务困境的风险。

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