临近黑五网一这一“年终大考”,亚马逊又出来搞事了!
从10月底开始,大量卖家的多个主推ASIN在核心关键词搜索结果中突然消失,自然位显示也被销量较低的子体替代,导致流量“自由落体”,订单也跟着“扑街”。
这突如其来的变化,让不少卖家朋友们都感到一阵“天塌地陷”。
近日,一位卖家在论坛上发帖称:“最近我们的ASIN一直排在搜索结果的前一两位,但前几天开始出现了断续的情况,今天直接流量消失了,流失的词有近40个!”
一天丢失近40个关键词,让该卖家感到震惊,怀疑亚马逊调整算法,还是出了BUG。
图片来源知无不言
而且这也绝非个别现象,众多卖家都陷入了相似的困境。
-突然之间排名销量一直掉,做了促销排名还是没变动,真的要转行跑滴滴了!
-有些核心词直接转移到销量不高的子体上,整体销量也跟着掉。
-自然排名消失两天了,做广告也没用,广告成交了几十单,还是没有自然位。
-同样的情况,主推变体的关键词都找不到了,不推的反倒在后面靠着,销量也严重下滑!
从大部分卖家表述发现,情况大多数都是:
当搜索XXX关键词时,原本应该出现的ASIN被另一个变体所取代。但是那个变体又不能完全承接原变体的自然位权重,就会出现原来第一页靠前的词,变成另一个变体在第一页靠后的位置的情况。
该现象从10月28日开始大面积出现,从而导致订单量骤减,并且至今未恢复。
面对这种情况,卖家们四处求解,但亚马逊方面至今没有明确回应,目前大家能做的也只有一个字:等。
在旺季这样的关键节点,关键词排名突然消失究竟是何原因?目前根据大量卖家反馈,我们为大家整理了几个可能的因素。
卖家们现在纷纷怀疑这是亚马逊新一轮算法更新。毕竟,每次算法一调整,总有一批链接“中招”。总结下来,这次自然位排名的波动可能来自以下几个方面:
亚马逊的算法更新,往往会重新考量关键词、转化率、用户评价等因素,导致产品自然位随之波动。如果产品近期表现没有适应新算法,就可能被“系统性冷落”。
卖家认真观察的话,其实每次到了旺季,亚马逊都会把客单价稍微高一点产品(尤其是新品)的出单权重往前面排,所以每年旺季,客单价低一点的产品,尤其排名中后产品就会出现关键词丢失,位置大跌的状况,等到过了11-12月份又会恢复正常。
偶尔系统故障会带来一些数据异常情况,尽管一般会被修复,但这期间的排名动荡让人倍感压力。
有卖家猜测此次事件可能就是亚马逊系统的BUG,导致部分产品的排名、显示出现异常。如果是暂时性系统故障,一般亚马逊会尽快修复。
因此他们希望更多卖家向亚马逊反馈问题,以便官方能够更上心地加快解决问题。
旺季当前,面对此次突发情况,大家要持续监测排名情况,对销量低的子体可以适当停止广告投放,将重心放在主链上,等待亚马逊全面恢复这一情况;同时必须时刻关注亚马逊政策动态,提前准备方案及时应变!