对于美国两大电商巨头亚马逊、沃尔玛而言，每年的假日季是GMV（商品交易总额）之战最激烈的时期，而会员数量是双方最重要的竞争因素之一，会员数量越多意味着用户粘性越大，创造的销量更高。
目前。亚马逊Prime大约有1.68亿美国会员，而Walmart+大约有1100万。今年，亚马逊、沃尔玛为在假日季吸引更多会员，正在推出各种福利。它们的最终目的都是让更多的用户在其平台花费更多的时间和金钱。
11月1日，亚马逊宣布其Prime会员现在可以在无广告模式下访问“1亿首歌曲”，以及独家播客和其他系列节目，以前只能访问200万首，此举是针对Spotify和Apple Music以及其零售竞争对手的。
此外，其音乐应用程序已经更新，包括新的播放器版本功能，该功能可播放剧集的简短图片，以帮助客户从他们浏览的节目中选择。亚马逊此举旨在为Prime用户提供增值服务。
与此同时，沃尔玛也为其Walmart+会员新增了假日福利。近日，沃尔玛宣布推出Walmart+会员半价优惠，新用户只需花49美元就能注册Walmart+年度会员，比平时的98美元优惠一半。
沃尔玛还为Walmart+会员提前提供黑色星期五的独家优惠。Walmart+会员将可在11月7日星期一中午 “提前享受”黑五优惠价，沃尔玛还将在11月14日和21日为所有客户提供另外两个提前的黑五购物日。
此外，沃尔玛还推出Walmart+会员奖励计划，会员可以为未来的沃尔玛购物积累额外的积分，并在网上和店内结账时进行兑换。Refinitiv的消费者研究主任Jharonne Martis说，此举可能会有效地吸引新会员。
小编✎ Ashley/AE1234
