注册了Tiktok账号，美滋滋的发布了你的第一个视频，一个小时后，你满怀期待的打开你的创作者中心一看：播放量只有十几，但是又不知道问题出现在哪里……相信这种情况在任何一个TikTok运营者眼中都并不陌生。
其实在上述场景描述中，视频播放差只是表现，其背后原因大多并不直观，但是却总有一些数据可以影射一二。根据数据反馈对行动进行优化、迭代、纠偏在大多数事物中都是必不可少的，通过对数据的深入分析，也往往能够使我们更加接近事物的本质。在我们分析TikTok视频时，数据分析同样是必不可少的一步，通过分析数据，可以让我们对TikTok视频有更深的理解，也有更加清晰的迭代方向。
本文，我们将通过4个TikTok视频数据分析关键指标（即完播率、点赞率、留评率、转发率）来抽丝剥茧，完成视频从无人问津到百万播放的华丽蜕变。
01 完播率
完播率是众多视频指标中非常重要的指标之一，是影响视频播放量的关键因素。对于一款APP来讲，客户愿意在这款APP中花费多长时间，是非常关键的指标，那么完播率则与顾客花费时间有着非常强的关联。
如果你的视频完播率较高，说明观众对视频的内容比较感兴趣，愿意花时间看完，则平台往往会认为这样的视频是相对优质的视频，从而会进一步的对视频进行推荐。
（图片来源：网络）
如果你的完播率低于 30%，说明你需要在视频内容制作上下一些功夫了，本文中孟老师提供以下两点优化思路：
开头三秒抓住用户的眼球：视频观众的流失，在前三秒往往是最高的，因此我们可以审视视频前三秒的内容是否不够吸睛，是否有较大的优化空间。譬如可采用倒叙式，设置悬念，起到吸引用户的作用；
结尾增加反转：结尾转折，可以达到出人意料，扣人心弦的作用，这种结尾打破了情节发展惯用的结构手法，给人以新奇感，深化了主题，增加了容量。
当然，TikTok完播率优化远不止这么简单，如果想要获取更多的优化思路，欢迎扫描文末二维码添加孟老师微信交流。
02
点赞率
计算方式：点赞率=总点赞量/总播放量。
点赞率与上面的完播率相比，对播放量的影响就没有那么大了，但仍然是一个有优化价值的指标。
行业内普遍认为，点赞率在4%-5%，甚至更高，才能更容易赢得TikTok官方的推荐。那么如何提升点赞率呢？
素材选取： 在选取素材时要注意选取能打动自己的，自己很想点赞的素材，只有这样，才可能打动用户。
文案和配乐的加持：文案要下功夫。首先，要用目标对象最易懂的语言，其次，多带入故事，多用动词和具体名词，动词最容易让用户快速理解。最后，用词适当幽默点。配乐可以烘托气氛，选择合适的音乐可以锦上添花，不适合的音乐则可能让用户划走。
03 留评率
计算方式：评论率=总评论量/总播放量。
留评率很好理解，通常只有用户认为你的视频足够优质或者有槽点杠点才会评论，这样具有话题性的视频是TikTok平台希望看到的，自然也会加大推荐的力度。反之，如果你的视频评论<0.4%说明内容缺少共鸣或者槽点，就需要优化了。
那么如何提高留评率？可以通过以下几点进行优化：
优化内容：内容为王在 TikTok 也适用，这一点上文反复提到，就不再赘述了。
可以在视频里写文案，：在视频描述里，设置一些互动问题或者买一些炒点，引导用户留言评论，提升评论量，通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
多和粉丝进行互动：这相当于在评论区聊天，一来一回评论率就会大大提高，而且评论时视频也在播放，完播率也会同步提高。
04 转发率
计算方式：转发率=总转发量/总播放量。
转发率是指一个视频的转发量除以视频的总播放量观察一下自己的转发数量。如果这一数值<0.3%说明你的内容缺少价值或新奇。
提升转发率主要可以通过以下两点进行优化：
提升内容的新鲜感，加强产品的新奇特属性：对于电商卖家而言，这点不难做到，我们在选品的时候就要着重考察产品是否具有新奇特属性，如果一个产品市面上从未出现过，观众看到之后回想“真神奇，这个世界上还有这样的商品？”，自然而然便会奔走相告。
提升内容的价值感：在讲这一点之前需要先明确一下点赞和转发的区别，通常点赞是用户认为内容对自己有价值，而转发则是认为内容对他人有价值，一次你提升转发率的价值感不一定对观众有价值，但是观众会觉得对被转发的人有价值。通过添加类似“将此视频转发给需要的人”这种简单的话术就能起到意想不到的效果。
针对不同品类和不同题材的视频都有不同的提升内容价值感的打法，详情请添加孟老师微信咨询。
