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国际消费趋势
据NPD集团报道，与疫情前的水平相比，英国高档美发产品的销售额增长了 67%。
NPD集团称，从1月到截至 2022 年 9 月底，与 2019 年同期相比。2022 年英国高端美发产品市场价值 2980 万英镑，与 2021 年同期相比增长 18%。
美发沙龙大多在隔离期间关闭，导致消费者转向高端美发类别的专业护理、洗发水和调理产品来进行家庭美发护理。这种消费者行为的转变没有任何减弱的迹象，因为该类别的销售额继续增长，尤其是在线销售额。67% 的高级美发产品销售额是通过在线渠道完成的。
NPD UK Beauty 的客户经理 Emma Fishwick 解释说：“许多人对他们头发常规中的产品很忠诚，在线渠道有助于补货购买。在线还可以让消费者在搜索产品时提供更多的选择，以查看价格最具竞争力的产品。”
洗发水和护发素
日用洗发水和护发素产品在该领域表现良好。与 2021 年相比，9 个月期间干洗洗发水的销量增长了 68%，这表明再次通勤和更多社交的消费者可能会选择移动快速修复。与去年相比，包括发胶在内的美发产品销售额在此期间实现了两位数的增长。
护发如护肤
消费者对美容和护发成分的了解越来越多。各大品牌纷纷采取多层次的护发方法，为家庭护发提供类似于护肤程序的多步骤程序。有针对性的产品可以解决特定的问题和缺陷。与去年相比，在 2022 年的九个月里，发油的销售额增长了 34%，护发素的销售额增长了 33%。
NPD UK Beauty 客户经理 Emma Fishwick 解释说：“自大流行开始以来，高档头发类别的表现非常出色。消费者正在使用日用洗发水和护发素等日常使用的知名产品升级他们的护发程序，这些产品从本质上解决了从干燥和受损的头发到分叉和头晕等特定问题。这是一个重大转变，我们相信护发产品的‘皮肤化’将持续下去。”
