近几年，品牌愈来愈受到消费者关注，卖家对品牌重视程度也逐年上升，许多卖家都会优先选择品牌备案。品牌备案也能够有效防止跟卖、防止listing被篡改，卖家可以申请透明计划零计划、申请UPC豁免、拥有A+页面等权限。在平台的利好政策下，国内品牌型卖家数量相较之前增长近3倍。足以见得，品牌的重要性。
但从去年11月起，我们能从客户咨询以及跨境论坛上看到亚马逊品牌备案越来越难。不仅要准备很多资料，并且资料已准备齐全了，还是会遭到亚马逊的拒绝。
图源 知无不言跨境电商论坛
多数卖家也正面临相同的状况：
“很遗憾，我也试了各种组合提交，中英文公章合同，正规发票，刚拒七八次了，服了亚马逊”
“一样的问题，US备案已经打回来5次了，不知道这种情况先到UK备案有用吗”
“回执+营业执照，真实图片几张，中文+英文合同合并pdf，增值税发票+商业发票，主体都是公司英文名，我还搞了授权自己的信还是被否，绝望了准备找第三方”
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由于平台审查严格，亚马逊的品牌备案经常会有所变动。去年11月底更新的新版备案，与之前备案所要准备的资料有所不同。
品牌备案被拒，解决思路：
所需资料：
亚马逊品牌账号
商标申请序列号
带有logo的产品实拍图
店铺商品的ASIN码
遇到新版品牌备案，还需要准备：
商标申请的回执文件：转成图片上传
过去6个月发布的任何近期采购/生产/供应发票（1种或更多）的副本，其他要求合同，右下角备注补开时间
品牌方与第三方制造商之间的协议证明
品牌备案多次被拒后：
1. 向亚马逊重新提交资料，一定要确认资料的完整性和正确性
2. 开普通英文CASE：让客服转品牌团队进行申诉，如若客服不能处置可以试着发帖
3. 找招商经理：招商经理可以通过内部联系品牌团队，让品牌团队直接接入
4. 找服务商：花钱进行品牌备案，一定要找正规可靠的服务商进行操作
根据成功卖家备案经验总结：
1. 确保每一次所提交的资料都是正确的
2. 备案被拒，尽量在3次之内成功。超过3次的备案失败后，人工回复可能会转为机器回复
3. 备案之后的case里需要第一时间提交相关资料
如果备案的时候遇到这个提示：
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出现该问题可能是店铺一次性开多个站点，且其他站点没有完成注册，导致当前站点备案不成功，需把其他店铺完成注册之后进行重新备案。
对于多数卖家无法成功进行品牌备案的情况，亚马逊目前还未作出正面回应。有卖家认为是亚马逊又开始收紧品牌备案的核查。论坛上有网友的招商经理说，之前备案系统有一刀切的问题，2月以后会修复，后续的品牌备案会比之前好一些。
图源 知无不言跨境电商论坛
电商品牌化趋势之下，品牌备案已成为经营亚马逊的必要操作，还没有备案的卖家一定要了解备案详情，准备好相关资料再进行备案。目前也说不准后续品牌备案会如何更新，建议卖家提早准备，更应该注意合规运营趋势下，务必要申请注册正规的商标、规范品牌使用、保障账户安全。
