这两天社交平台方面最重磅的消息,就是TikTok推出了一个叫TikTok Lite新APP,可称为极简版的TikTok。
按照TikTok官方的说法,TikTok Lite的出现,主要是为了给用户提供最佳的视频观看体验,让更多人通过作品表达和分享自己生活中的点点滴滴。
而从TikTok Lite和TikTok这两个不同版本的前后对比上看,似乎也映证了以上说法。
相比于TikTok,TikTok Lite的最大变化是主动缩减了TikTok小店等电商方面的功能,理论上,进行这样的精简后,用户的观看体验会得到提升。
同时,由于TikTok Lite主动抛弃了一些相对臃肿和庞大的功能,App安装包也变得更加轻量级了,无论是APP下载、打开视频等,速度较此前有了很大的进步。
TikTok这时推出极简版,其实一点都不意外。
参考抖音APP在国内的运营经验,目前,不包括那些还没有公布的版本,抖音APP最少有三个版本,即大众版的抖音,抖音极速版和抖音火山版。
抖音极速版,和TikTok Lite一样,也是一款轻量化的抖音应用,满足的是那些手机配置较低,但是也想得到流畅观看体验的用户需求。至少从表面上看,这个版本的主要目的,是为了将用户范围进一步扩散到主流抖音用户之外的边缘用户。
但是从结果来看,虽然这个版本推广了很长一段时间,但是愿意长时间停留的人并不是很多,原因就是这个精简到连创作者中心都没有的版本并不适合用户创作。
抖音火山版,也是由创作者记录美好生活,但是目测主要内容是一些幽默段子和生活小技巧,用户群体以中年人为主。
参考抖音的做法,不同的抖音版本承担了巩固不同用户的作用;主要对照抖音极速版而来的TikTok Lite,在路线选择上当然也会和抖音极速版殊途同归。